买(mai)菜时，我们关注(zhu)两类信(xin)息(xi)(xi)：一是(shi)(shi)菜价(jia)；二是(shi)(shi)质量。决(jue)定(ding)是(shi)(shi)否掏钱的(de)最(zui)终因素，主要看性价(jia)比。买(mai)卖股(gu)(gu)票也相类似，一是(shi)(shi)看股(gu)(gu)价(jia)；二是(shi)(shi)看上(shang)市(shi)公(gong)(gong)(gong)司的(de)基(ji)本(ben)(ben)面(mian)，股(gu)(gu)价(jia)信(xin)息(xi)(xi)容易获得，那么基(ji)本(ben)(ben)面(mian)信(xin)息(xi)(xi)从哪里来呢(ni)？主要从上(shang)市(shi)公(gong)(gong)(gong)司公(gong)(gong)(gong)告(gao)(gao)（信(xin)息(xi)(xi)披露）来。按规定(ding)，凡是(shi)(shi)可(ke)(ke)能对(dui)公(gong)(gong)(gong)司股(gu)(gu)价(jia)产生较大影响的(de)，可(ke)(ke)能对(dui)投(tou)(tou)资(zi)者(zhe)判断公(gong)(gong)(gong)司价(jia)值有重要参考依(yi)据的(de)信(xin)息(xi)(xi)均应(ying)披露。因此，对(dui)绝大多数投(tou)(tou)资(zi)者(zhe)而(er)言，公(gong)(gong)(gong)告(gao)(gao)是(shi)(shi)了解一家上(shang)市(shi)公(gong)(gong)(gong)司信(xin)息(xi)(xi)最(zui)可(ke)(ke)靠(kao)、最(zui)及时、最(zui)重要的(de)窗口。这些信(xin)息(xi)(xi)内容丰富，所涉众多。而(er)了解上(shang)市(shi)公(gong)(gong)(gong)司公(gong)(gong)(gong)告(gao)(gao)的(de)基(ji)本(ben)(ben)框架，熟悉公(gong)(gong)(gong)告(gao)(gao)的(de)要点所在，掌握解读公(gong)(gong)(gong)告(gao)(gao)的(de)技能，也应(ying)成为投(tou)(tou)资(zi)者(zhe)的(de)基(ji)本(ben)(ben)功(gong)。

阅读要领有六条

上市公司公告(gao)内容十分庞杂，涉及面(mian)很广，有的(de)篇(pian)幅还相当长，那么在阅(yue)读(du)这些公告(gao)时，阅(yue)读(du)要领有哪(na)些呢(ni)？

其一，须认真。不少投资者，在阅读公告时，有一目十行、囫囵吞枣的习惯，这可不是一个成熟投资者应该具备的素质。要知道，公告是上市公司最权威、最及时的信息展示窗口，其内容很可能会对投资者判断公司基本面，产生重要影响。如若对待这样的信息，我们以平常读小说、看报纸的心态面对，则必然失之草率。

比(bi)(bi)如(ru)，有(you)些(xie)长篇幅的(de)公告，其(qi)中非常关键的(de)部分只是几句(ju)(ju)话，乃至几个字，如(ru)果(guo)投资(zi)者没有(you)耐心一点点逐字逐句(ju)(ju)看完，很可能就与这(zhei)些(xie)信息擦(ca)肩而过；又比(bi)(bi)如(ru)，有(you)些(xie)公告涉及(ji)的(de)知(zhi)识点，投资(zi)者比(bi)(bi)较(jiao)陌(mo)生，这(zhei)就需(xu)要(yao)(yao)我们(men)查找其(qi)它资(zi)料，进(jin)一步深入研(yan)究，如(ru)果(guo)轻(qing)易放过，则可能对公司基(ji)本(ben)面产生误判；再比(bi)(bi)如(ru)，对有(you)些(xie)公告的(de)理(li)解，更需(xu)要(yao)(yao)投资(zi)者对比(bi)(bi)此前(qian)已经(jing)披露的(de)公告进(jin)行比(bi)(bi)对，进(jin)而反复琢磨，才可以(yi)窥其(qi)全貌，把握精髓(sui)。

其二，重数据。与公告中的文字表述相比，各类数据信息往往更具精确性、客观性。比如说，某家上市公司年报中会有这样类似的表述：公司某年净利润同比大幅提高，主要原因是主营业务快速增长所致。

但(dan)实际上，如果投资(zi)者仔(zi)细看当年财务(wu)报表及附注，就(jiu)会发现，公司的(de)(de)主营业(ye)(ye)务(wu)虽(sui)然(ran)(ran)快速(su)增长，但(dan)主营业(ye)(ye)务(wu)利(li)润(run)却是(shi)在下降(jiang)，真正(zheng)导(dao)致公司利(li)润(run)同(tong)比提(ti)高的(de)(de)因素，是(shi)其控股的(de)(de)一家(jia)房地产(chan)公司的(de)(de)楼盘进入了(le)销(xiao)售期。而房地产(chan)业(ye)(ye)务(wu)却并(bing)非公司主营业(ye)(ye)务(wu)，虽(sui)然(ran)(ran)公司的(de)(de)净利(li)润(run)同(tong)比有所提(ti)高，但(dan)公司的(de)(de)主营业(ye)(ye)务(wu)却是(shi)在萎缩。

其三，记时间。公告中出现的时间段及时间节点信息，很多时候也非常重要，甚至需要投资者详细记录在案，以备提醒。比如，股权登记日、限售股解禁日、配股缴款起止日期等等。

其四，看条件。上市公司很多事项的进展、运作、实施，都需要一定的前提条件，因此，对这些条件，投资者务必心中有数。比如说，上市公司对公司高管进行股权激励时，所需要的业绩条件；上市公司进行再融资时所需要的业绩条件；个别公司进行资产重组时，所设定的业绩条件等等。投资者只有记住这些"条件"，才可能在第一时间，对某一事项的进展做出准确判断。

其五，重风险。基于投资安全性第一的要求，在任何时候，都要具备风险意识。体现在公告阅读中，就应当特别注重，各类公告中的风险提示部分。将各种潜在的不确定性考虑足，切勿盲目乐观。这也是投资者全面把握上市公司基本面的关键点之一。

其六，要比较。比较主要包括两方面：纵向比与横向比。所谓纵向比，是指将当下的信息与此前的信息相比，通过纵向比较，有利于投资者更全面、更准确的进行趋势性判断，或全面性的把握。

而横向比(bi)，主要(yao)是(shi)(shi)指将上(shang)市公(gong)司(si)与(yu)其它(ta)上(shang)市公(gong)司(si)特(te)别(bie)是(shi)(shi)同行业(ye)上(shang)市公(gong)司(si)相比(bi)。很(hen)多时候(hou)，一家公(gong)司(si)的优(you)劣所在，单独看很(hen)难理(li)解(jie)到位，只有通过(guo)比(bi)较(jiao)才(cai)能(neng)(neng)下判(pan)断。比(bi)如说，有时全行业(ye)的兴旺，会掩(yan)盖一家上(shang)市公(gong)司(si)的真(zhen)实管理(li)水(shui)平，但只要(yao)通过(guo)比(bi)较(jiao)（如主营业(ye)务利润率、产品毛利率、应收账款与(yu)销(xiao)售收入之比(bi)等(deng)等(deng)），就(jiu)能(neng)(neng)看清楚(chu)谁优(you)谁劣。

"外部公告"也值得关注

虽然(ran)上市公(gong)司公(gong)告(gao)是投资者了解上市公(gong)司信息(xi)最重要(yao)的(de)窗口，但其局限性也是不言而喻的(de)。比如，一些(xie)对判断上市公(gong)司未(wei)来发展前景很有(you)参考(kao)价(jia)值的(de)宏(hong)观面信息(xi)、行(xing)业(ye)信息(xi)等等，由于(yu)披露主体(ti)客观条件的(de)限制，不可能及时的(de)，全方面的(de)、详细的(de)出现(xian)在上市公(gong)司公(gong)告(gao)中(zhong)。这就需(xu)要(yao)投资者借(jie)助一些(xie)"外部公(gong)告(gao)"进行(xing)补(bu)充。

"外部(bu)公告"主(zhu)要(yao)包括国家各部(bu)委、证券主(zhu)管机构等权威部(bu)门(men)披露的信(xin)息，这些信(xin)息的权威性(xing)、准确性(xing)，与投(tou)(tou)资(zi)者的要(yao)求大致匹配，因而(er)同样值(zhi)得投(tou)(tou)资(zi)者关注。